Термин: BTL

BTL представляет собой совокупность рыночных связей, отличающихся от прямой ATL-рекламы по способу влияния на ЦА. Базисом, на который надстраивается реклама, выступает BTL-коммуникация. Именно она в конечном счете повышает эффективность воздействия на аудиторию.

Интересно, почему в профессиональной коммуникации прижился данный термин? Он помогает обобщить группы маркетинговых инструментов, рассматривать их в комплексе, а не по отдельности.

Что касается расшифровки, то BTL – это Below the Line – масса нетипичных, но при этом бюджетных рекламных технологий.